(网经社讯)7月13日，京东宣布著名华语原创音乐人汪峰独家入驻京东直播，将变身“京东秒杀首席直播官”，开启直播带货。未来，双方将通过长期、高频率的直播专场，共同探索直播带货的无限可能，尤其是直播“营销场”的打造，为用户、粉丝带来视听内容、购物体验俱佳的直播购物之旅，为品牌商家提供新的增量场。
打造品质化真直播
此次汪峰独家入驻京东直播，则是把直播带货作为“第二职业”认真耕耘。就在7月10日，汪峰通过微博表达了对直播带货的看法：“做音乐要认真，直播带货也不能含糊！”
作为“京东秒杀首席直播官”，汪峰将把此作为“第二战场”，全程参与选品，通过反复试用，保证推荐商品的高品质，并依托京东为消费者提供强有利的消费保障。同时，他在直播中还将通过细致深度地“安利”商品以及品牌理念，加强品牌和消费者之间的互动，为品牌打造高效的营销场。
据网经社（100EC.CN）获悉，汪峰的认真和京东直播一直坚持的品质化直播路线不谋而合。围绕京东零售“以信赖为基础，以客户为中心的价值创造”的经营理念，京东直播也十分重视直播品质。京东将依托长期以来积累的供应链能力，以及专业团队助力汪峰转身“主播”。
在选品上，京东秒杀将通过大数据能力，联合品牌挑选备受用户青睐的商品，同时由于大多数商品都是京东秒杀主推商品，在价格上也将极具竞争力。
汪峰的直播间
破圈泛娱乐
京东直播与汪峰的合作，对于双方来说是一次“破圈”。汪峰从摇滚音乐人向直播领域破圈，而京东直播则是将行业把直播定位于“带货”破圈到了“营销”。这种破圈背后，是双方对于电商直播更深层次的理解与探索如何通过直播带来更多的可能性。
在京东看来，直播不仅仅是带货工具，更应该是营销场。传统粗放式的直播模式会消耗掉用户宝贵的注意力和信赖，是不能持久的。随着电商直播逐渐成为商家标配，直播对于品牌的营销价值要大于带货价值，品牌通过优质的直播内容和多元化的直播场景吸引用户，并辅以私域流量建设和运营沉淀用户，让带货成为自然而然的结果。
而在京东直播营销场的建设中，布局泛娱乐是其中重要一环。在刚刚过去的京东618，京东直播就已在泛娱乐布局上崭露头角。无论是发挥明星效应，邀请300余位超级明星走进直播间，还是把郑钧、崔健等摇滚“老炮儿”的演唱会搬进直播间，以及举办备受年轻人热爱的线上草莓音乐节等，它们都指向同一个目标：京东直播在不断打破行业单一粗暴的直播带货模式，而是让直播更好玩更有趣，为品牌营销带来更多价值。
